世界广告史上的那些“第一”

本文转载自文案与美术公众号

广告创意是广告的灵魂，贵在创新。正如著名设计师陈幼坚所说：只有开创者，才能被这个时代铭记。

纵观广告史上众多的“第一次”，有的开创了一个新时代，有的代表了一个时代的缩影，有的被大众所熟知，有的泯然于历史长河，这些“第一次”的出现，使更多广告创意如雨后春笋一般涌现，为广告行业的发展带来新鲜活力。

• 世界上第一个平面广告

据CSM全国网数据显示，2022年以来，财经频道收视份额多周超过1%，同比2021年增长28%；在全国财经节目收视市场中占比达89.97%，比2021年增长2.49个百分点。公元前4000年，古埃及的纸莎草制成的纸上出现了世界上最早的平面广告，织布匠哈布为了寻找逃走的奴隶谢姆，散发了写在古老的底比斯草纸上的广告传单。传单约有现代32开纸大小，大致内容是：

奴仆谢姆从织布店主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说将其带回。他身高5尺2寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只，将其带回店者，愿奉送金环一副。

落款：能按照您的愿望织出最好布料的织布师哈布。

这张广告纸至今仍保存在英国伦敦博物馆。

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• 世界上第一个印刷广告

北宋时期的济南“刘家功夫针铺”铜板是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告实物，它比1473年英国最早印刷广告威廉·凯克斯顿销售祈祷书广告还早三百年左右。

铜版一掌大小,长13.2厘米,宽12.4厘米。版面以双线为框，内分三层。第一层栏内,印刻楷书“济南刘家功夫针铺”八字；第二层栏内中部是白兔持杵捣药图案,两侧分别刻有四个楷书阳文,连起来为“认门前白兔儿为记”；第三栏内则是七列楷书阳文,每行四字,从右往左,全文为：“收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用,转卖兴贩,别有加饶,请记白”。其上的“白兔儿”是中国最早的商标。

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• 世界上第一个报纸广告

1650年，英国《新闻周报》上刊登了一则寻马悬赏启事，它是世界上第一个报纸广告。

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• 世界上第一个广播广告

1902年广播试验成功，人类的通讯史迎来了广播时代。1920年,美国匹兹堡西屋公司的工程师弗朗克·康拉德建立KDKA电台,成为举世公认的历史上第一座广播电台。同年9月29日,在此电台播出了第一支广播广告，内容是推销收音机。

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• 世界上第一个电视广告

史上第一支电视广告是在1941年7月1日晚间2点29分播出的，由宝路华钟表公司（Bulova Watch Company）以9美元（约纽约市的全国广播公司（NBC）旗下的「WNBC」电视台购买棒球赛播出前的10秒钟时段。

当时的电视广告内容十分简单，仅是一支宝路华的手表显示在一幅美国地图前面，并搭配了公司的口号旁白：America Runs On Bulova Time（美国以宝路华的时间运行！）。

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• 世界上第一个网络广告

1994年10月，在AT&T公司的赞助下，乔•马克坎伯利（Joe McCambley）在HotWired.com上发布了世界上首个网络广告——黑色背景上用彩色文字写着“你用鼠标点过这儿吗？你会的”。就是这个banner（横幅），开启了一个新的互动广告时代。

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• 世界上第一位专业文案

约翰·E·鲍尔斯（John E. Powers 1837-1919) 纽约，第一位独立广告文案撰稿员，以“现代创意广告之父”著称。他宣称“出色的作品是具有进攻性的”。

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• 世界上第一个广告公司

世界上出现第一个广告公司是在1630年。那一年，巴黎一个医生开设了一家前所未有的商店，任何人只需花3个苏（法国古铜币，面值5个生丁），就可在商店门口贴出一张广告，内容随便。此后，广告公司就雨后春笋般地发展起来了。

• 世界上第一个影视植入广告

世界上第一个影视植入广告当属由1929年荷兰某菠菜罐头投资拍摄的《大力水手》。

• 世界上第一个精准推送广告

1996年，DoubleClick公司将Banner广告与Cookies技术集合，基于用户行为的低配版“瞄准”广告诞生。

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• 世界上第一个搜索广告

1996年7月，雅虎发布了搜索引擎广告，对，不是谷歌，是雅虎！猛虎已去，唯有唏嘘。

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• 世界上第一个信息流广告

2006年， Facebook 推出了“信息流”——它能按照时间顺序显示用户所有好友的活动，是信息流广告的鼻祖。

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• 世界上第一支拍给猫看的广告

1998年，伟嘉猫粮在1998年播放的世界上第一支给猫看的广告，由威豪制作和拍摄的，轰动一时，至今仍然被许多爱猫人记忆犹新。

• 世界上第一个3D机器人广告牌

2017年，可口可乐在纽约时代广场投放了一块特别的广告牌，成为世界上第一台3D机器人LED广告牌。它由1,715个移动的LED和245个静态LED屏组成，整体占地面积为240平方米。它已经获得了两项吉尼斯世界纪录，分别是：“最大的3D机器人广告牌”和“第一台3D机器人广告牌”。

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• 世界上第一个灯光广告

世界上第一个灯光广告是1882年一个叫哈默的英国人在伦敦安装的。进入20世纪，招牌继续进化，最负盛名的就是霓虹灯招牌。霓虹的发明本来是用来模拟北极光的幻彩效果的，后来在巴黎首次被用于广告牌，已经是1910年左右的事。

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• 世界上第一部广告法

1907年，英国颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。

• 世界上第一个茶叶广告

从16世纪开始，中国茶开始流传到西方，于是出现了世界上第一张茶叶广告，出现在1658年英国伦敦的《政治和商业家》报上。

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从这么多的广告史“第一次”来看，广告的内容和形式一直随着技术革命、科技进步而逐渐变得多样化。技术为广告插上了翅膀，敢于做第一个吃螃蟹的人，也在历史上创造着荣耀的第一，开启一个个创意新纪元。相信随着人工智能、5G智能交互等技术的不断发展，未来广告史上还会有更多的“第一”。

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