2023年CTR营销趋势盘点：主流媒体价值站位愈发凸显

本文转载自央广广告公众号，内容有所节略

日前，CTR发布的2023年度五大营销洞察显示，过去的一年，中国经济保持韧性，呈现复苏，广告市场呈现出新人群、新内容、新渠道、新连接、新机遇的全新图景。其中，主流媒体凭借其高效、精准和及时的信息传递能力，在媒体格局中的地位和价值站位愈发凸显。

• 趋势一 新人群：向细分 向深垂

经过2023年的市场验证，深度挖掘消费人群已成为推动品牌增长的关键力量。年轻消费者逐渐对非必需品持更为审慎的态度，追求生活中的“小确幸”成为他们的新消费点；银发人群虽然消费保守，但他们的兴趣点明确且丰富，尤其注重营养健康；而拥有强大购买力的泛中产阶层则更加追求工作与生活的和谐，他们寻求解压途径，青睐于提供高品质与高效率的会员制商店。

• 趋势二 新内容：向情绪 向效率

新内容时代已经来临。2023《广告主营销趋势调查》显示，内容营销已渗透到市场的每个角落，其中，媒体平台上超过七成的热门内容与观众的情感紧密相连。CTR报告提到：好内容公式体现为：“内容维他命”与情绪的完美结合。值得关注的是，随着人工智能的加入，内容创作的效率得到显著提升，已有超过三分之一的广告主开始尝试利用AIGC进行内容创意生成，加速了内容产业升级的进程。在此趋势下，“正确的内容战略会增加未来品牌的成功机会，因为内容会把你的营销真正引领到受众的兴趣点上。”

• 趋势三 新渠道：向下向外 向近场 向社群

2023年市场渠道展现出多元化的发展态势，其中下沉市场尤为引人注目。这里是全国26%的人口所在，为快消品贡献了超过两成的销售额。小超市、便利店等便利型业态受到消费者的青睐，成为“近场”消费的主力军。同时，社群的蓬勃发展也为品牌提供了新的触达消费者的途径。

• 趋势四 新连接：向关系 向价值

在2023年的营销领域，强共鸣内容和强关系平台正成为新的焦点。情感连接和价值认同成为营销活动中不可或缺的元素，ESG（环境、社会价值、公司治理）的共鸣和关注度不断加深。与此同时，主流媒体凭借其高效、精准和及时的信息传递能力，在媒体格局中的地位和价值站位愈发凸显。

• 趋势五 新机会：向进化 向蓝海

根据2023年展现出来的市场趋势和市场面貌，CTR认为，未来市场呈现多元化特点：大健康领域因应消费者日益增长的健康需求而备受瞩目，并会成为新的市场机遇的重要来源。同时，广告投放的蓝海区域也逐渐显现，包括新品热潮、出海趋势、线下回暖和行业兴盛等四大特点。在垂直细分场景和特定人群中，新的市场机遇正等待发掘。

以上五大营销洞察不仅为广告主提供了新的机遇，也凸显了主流媒体和总台广播在其中的关键角色。随着市场和人群的细分和深垂，中央电视台凭借其广泛的受众基础和深度触达能力，多样垂直细分的领域频道，深入全国各级市场，成为品牌连接新人群的重要桥梁。同时，中央电视台广播通过权威且优质内容和融媒体传播，既满足了不同细分人群的信息需求，又传递了正能量的正向价值观，与大众建立深厚的情感连接；独有的公信力、影响力、引导力、转化力为品牌传播提供了价值让渡和坚实赋能。

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