全媒体时代广播电视传播力的提升

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当前全媒体传播背景下，新兴技术在广播电视媒体上的应用日益广泛，广播电视媒体应充分发挥网络技术的优势，推动多种媒介深度融合，实现全媒体时代广播电视媒体传播力的有效提升。

• 提升广播电视媒体传播力的意义

广播电视媒体是历史的纪录者，始终融入到社会的变迁之中，能够快速地传达出关键的讯息，反映新闻的真相，矫正碎片化、情绪化消息，制止谣言。

广播电视媒体可以引导正确的舆论导向，主流媒介与公信力、影响力相辅相成，不单纯是传播手段，更是影响大众观点的重要因素。

有利于扩大目标群体的社会效益和经济效益。广播电视媒体为了获得广泛的受众，花费了大量的时间和精力，提升传播力可以带来用户数量的增长，也给媒体平台带来社会效益和经济效益。

• 全媒体时代广播电视媒体传播力的提升

可以用互联网视角去思考广播电视媒体的内容选择。比如将H5页面、短视频、vlog、微信、微博和直播等多种形式相融合，以适应互联网使用者多元化的收听、收看需要。从受众的视角思考问题，并进行沟通，满足多样化的定制需求。

借助5G、VR、AR、AI和云计算等新技术，使媒体的表现形式更加多样化，更具可听性和观赏性。构建新的媒介传播模式，比如打造身临其境的体验，使报道更加生动、更具可读性，从静止到动态，从一维到多维，可同时兼顾使用者的各种不同应用场景。

打通不同平台之间的技术壁垒，在平台内强化各渠道之间的融通，使各大版块之间有效互通。在内容传递上，要把先进技术与媒介内容融合，以达到更优的传播效率。应该重视网络直播并通过技术支持来达到节目的推广效果，从而增加受众数量，强化影响力。

着力优化媒体内容资源整合，可能出现流程重组、机构调整等全面的变革。对内容制作过程进行调整，对内容制作和媒体经营等各方面的工作进行适时地优化、合理地使用，使各种资源得到充分的发挥，从而提高媒介的传播能力和影响力。在新闻传播的全过程中，要及时、果断地占领制高点，主动引导社会舆论走向，积极发挥新型主流媒体的作用。

培养优秀经营管理人才。随着广播电视行业分工越来越细，媒体的产业特性逐渐显现，媒体经营的专业性需要进一步加强。可以通过打造传媒职业经理人团队，发挥团队媒体经营业务的知识和经验优势，利用自身的技能提升媒介传播力和影响力的变现能力。要完善媒体资源配置，创新奖惩机制，推动广播电视媒体价值提升迈上新台阶。

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