2020东京奥运会品牌借势大盘点

2020东京奥运会已经圆满落幕，在精彩的比赛之余，众多品牌赞助商通过巧妙的广告创意和有深度的故事内容，在弘扬体育精神的同时，展现了品牌文化内涵，提升品牌的知名度和影响力。为各位读者分享一些精彩的品牌借势营销案例，供参考借鉴。

• 金龙鱼

金龙鱼签下连续三届奥运会：2020东京奥运会、2022北京冬奥会、2024巴黎奥运会，并在品牌广告片中将这三届奥运会赞助商的名号印在红金底色的“奖牌”中，底气十足地展现了品牌实力。“奖牌”也暗含金龙鱼是同类产品中佼佼者的意味，为中国奥运健儿保障科学营养。整支广告片给受众留下品牌实力强劲的印象。

• 福临门

福临门签约成为中国国家女子排球队赞助商和体育训练局国家队运动员备战保障产品。中国女排代表着顽强拼搏的女排精神，不仅在中国体育界极具影响力，在消费市场中也具有强号召力。一系列“福临门+中国女排”的广告宣传活动，为品牌增添正向积极的价值观内涵，强化品牌的影响力。

• 安踏

安踏联合明星王一博为观众呈现了超燃的奥运宣传片——《中国有安踏》。短片用“为了信念，你会拼到哪一步”作为开头文案，由徐嘉余、卢玉菲等多个中国队运动员轮番上阵，在赛场中挥洒汗水，凸显绝不言败的运动精神。故事精神内核与安踏一直向社会传达的品牌内涵高度契合，演艺明星与体育明星的搭配相得益彰，该广告获得网友大量转发分享。

• 京东

京东联合国家队打造了宣传片《为热爱敢上场》，片中展示了每位运动员热爱运动、热爱竞争和热爱奋斗的一面，展现了运动员为梦想而战的意志，让观众感受到拼尽全力之后的更多可能。

• 可口可乐

可口可乐是东京奥运会的顶级赞助商之一。为了迎接东京奥运会，早在2018年，可口可乐公司在东京的街头设置了一个高3.5米的可口可乐自动贩卖机。贩卖机一共20个按钮，只要能够跳得足够高，按到最高的按钮，就可以免费获得一瓶可口可乐。这个大胆与调皮的广告，点燃了围观的消费者的热情，为奥运会做预热，并增加了可口可乐有趣、亲切的品牌印象。

同时，可口可乐在2021年推出了庆祝东京奥运会举办的奥运会金罐包装，具有特别的奥运纪念意义，吸引消费者购买。

• 东京奥运会商业广告

这支《奥运时刻》短片突破了常规的拍摄手法，以第一人称为主视角，让每个观众都有参加奥运会的机会。通过独特的第一人称视角让观众一次性沉浸式的体验了24个体育项目，满足了观众参加奥运会的心愿。

• Google

Google作为东京奥运会官方合作伙伴，为了衬托奥运气氛，Google上线了像素风格的小游戏《Doodle冠军岛运动会》。在游戏中，玩家扮演小猫，在冠军岛上与各个擂主比拼，比拼的内容包括兵乓球、滑板和游泳等，乐趣十足。

• 宝洁

作为东京奥运会的合作伙伴，宝洁创作了多个主题广告，其中好评最多的是《Love Leads to Good》，该宣传片聚焦练习运动的小朋友成长为奥运冠军的过程，以及父母在过程中对孩子的影响，整个短片温情又充满力量。

• SK-Ⅱ

一贯主张改变女性，传播女性力量的护肤品牌——SK-Ⅱ，在这次的东京奥运会上依旧聚焦女性，帮助女性发声。通过6部动画宣传片以及赛博朋克风、浮世绘风、末日废土风等不同的绘画风格，还原奥运选手的真实经历，讨论当下女性遭遇的压力，引发观众共鸣。

• 法国电视台

法国电视台为东京奥运会制作了一部日本浮世绘风格的短片。短片以相扑运动员作为主角，为观众展示日本文化，整条短片情节简单，但对细节要求严格，令观众赏心悦目，很好的诠释了日本的传统文化。

• 奥林匹克文化和遗产基金会

奥林匹克文化和遗产基金会制作了一部具有日本风格的东京奥运会宣传片《明日之叶》。宣传片讲述了来自不同地域的孩子们，在“精灵”的带领之下，朝着同一座岛屿冒险的故事。在路上融入了许多运动项目，孩子们也从竞争走到团结，进一步传达相互理解、友谊、团结和公平竞争的奥林匹克精神。

• 英国国家彩票

英国国家彩票以独特的观念，制作了一部围绕普通人帮助运动员进行训练的宣传短片，表达了国家彩票对奥运会的重要作用以及普通人也能为奥运会贡献力量的主题，整体短片颇具喜剧效果。

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