2025广告主营销，品牌力、技术力、内容力如何驱动增长？

本文转载自央广广告公众号，内容有所节略

近日，CTR联合中国传媒大学广告学院与国家广告研究院共同发布《2025中国广告主营销趋势调查报告》洞察广告主的营销策略及背后的驱动因素，给市场发展提供参考。以下为部分内容：

2025年，中国广告市场进入结构重塑的重要阶段，在压力下稳步前行，展现出强劲的韧性。

随着广告主对宏观经济环境的信心逐渐恢复，这为行业及企业的稳定发展提供了坚实的基础。

调查显示，整体营销预算的投入依然保持谨慎态度，“稳定经营，增加利润”成为本年度的核心挑战。广告主将通过强化品牌实力与产品竞争力，以及推动技术和内容创新来应对考验。

• 打破品效边界，构建品效强关联

近九成广告主认同“品牌的心智份额是核心竞争力，注重效果是暂时的，注重品牌是长远的”，近六成广告主在费用分配上倾向品大于效和品效相当。

广告主认为品牌是长久发展的根基，而效果只是手段，要打破品效边界，建立品牌与效果的强关联。

有广告主将品效协同转化为可量化的“数学题”，有广告主通过主题品牌活动赋能渠道引流，有广告主在保持销售增长的同时，借助中央广播电视总台的营销势能高举高打持续提升品牌声量覆盖全产品线。

• 精耕细作扩大内需，本地化助力品牌出海

国内方面，广告主通过对消费需求和区域市场的精准判断，将产品价值与市场红利更好地进行结合，更精细地制定消费市场的经营策略，做到高效扩大内需，优化投入产出。

出海方面，认为出海营销的“品牌传播”效果符合或高于预期的广告主占比高于“销售拉动”。

• 精进媒体选择

强调媒体价值与用户认知的一致性。在媒体数字化、多元化、竞争激烈的背景下，广告主愈加重视媒体的核心价值，媒体在广告主心中已经打上了明显的标签。

例如，广告主认同总台的品牌塑造能力与公信力价值，会通过投放总台做市场渗透和品牌背书。

广告主强调媒体价值与用户真实认知的一致性，深刻意识到触达规模不等于用户认可、大规模曝光不等于用户看到、高流量加持不等于用户感兴趣。

对此，广告主认为可通过投放总台等高公信力媒体有效渗透目标市场，通过更具场景化的媒体吸引用户注意力，并基于情感共鸣激发用户兴趣。

• 重视流量与内容联动，让流量有“温度”

报告显示，广告主在按照不同投放效果分配互联网营销预算时，“销售转化”预期占比约39%。

但有43.6%广告主认为互联网广告投放带来的“销售转化”效果不达预期。

广告主认为内容可以为流量注入“温度”，在付费流量投入产出不尽如人意的情况下，通过有温度的内容、适配的平台或KOL实现内容与流量的联动。

• 加速AI赋能，提升营销效率

AI技术正在引发营销全链条变革。广告主很多营销环节都得到了AI的赋能，其中过半广告主表示其由AI完成的营销工作已超10%。

例如，有广告主谈到公司正在筹备需求会，会将AI应用从客服层面转到更业务、更加创新的方向。

当前，面对内外环境的高度不确定性，广告主们将保持镇定，持续推进创新，着力巩固品牌根基，探索适合自身发展的增长路径，与行业伙伴联手迎接挑战，实现共赢！

本文来自舞彩国际传媒，转载请注明出处。舞彩国际传媒是CCTV官方授权的央视广告代理公司，整合央视、卫视、新媒体等多重媒体资源，为企业提供专业的媒体推广解决方案，并提供广告片拍摄与制作、电视广告监播等多项服务。