央视广告还有投放的价值么（上）：屏幕前还有人吗
- 来源：原创
- 发布时间：2026.10.18
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01先把问句拆成两半
第一半是受众。电视收视确实不像二十年前"全民守着看"，但说"没人看"也不成立。真实情况是：日常分散，节点集中。大剧、大赛、大晚会这些时点，人还是会回来。
第二半是转化。央视广告不负责当场成交，它负责让客户在见你之前，已经愿意相信你。指望它像信息流一样当天出线索，一定失望；把它当品牌信任的基础设施，它很少让人失望。
第一半是事实问题，有数据可查，下面直接看数据。第二半是决策问题，涉及你的目标、预算、行业，放在下篇专门谈。
02屏幕前还有人，节点上尤其集中
2026 年上半年，总台大剧的收视表现扎实。CCTV-1 黄金档收官的《江海潮生》，全剧平均收视份额 5.30%，电视端观众规模 2.64 亿人；CCTV-8 黄金强档播出的《兵自风中来》，平均收视份额 7.29%，单集最高 11.25%，观众规模 1.41 亿人。
数据来源：央视网广告频道（2026-08-17）
赛事更明显。2026 年美加墨世界杯，五粮液 6 月 5 日与总台签约，成为转播黄金合作伙伴，合作内容包括 CCTV-5《豪门盛宴》和央视频互动综艺《谁是冠军》。值得留意的是合作方式：买的不是单一时段，而是大屏节目加小屏互动一套打包。
来源：央视网广告频道（2026-06-08）
一个规律：电视的注意力不是消失了，而是集中了。日常时段被切得很碎，真正的人流涌向大剧、大赛、大晚会、重大主题报道这些节点。
对企业来说，这直接决定预算怎么摆：如果预算只够投一次，尽量压在有大事件、大剧、大赛的窗口里。同样的钱，在节点上的注意力密度完全不同；摊到平常日子，就容易被稀释掉。
03总台自己在改三件事
不少企业对央视的印象还停在"门槛高、够不着、只认大品牌"。这个印象，总台自己正在动手改。
门槛在降，方式是"共创+定制"
2026 年 8 月起，总台"品牌强国中国行"先后在东莞、温州、青岛等地办共创会。官方要"打破中小企业与总台合作门槛高不可攀的固有认知"，按企业量级和发展阶段"一地一策""一企一策"。
卖法在变，从卖时段到卖方案
2026 年 8 月 19 日，东风汽车加入总台"品牌强国工程"，合作从《新闻联播》《焦点访谈》延伸到"国潮臻品计划"、央视新闻新媒体共创。客户买的不是一块屏，是一套贯穿全年的传播安排。
底座在换，从传统制播到 AI 全流程
2026 年 2 月总台技术工作会议提出升级"央视听媒体大模型"3.0、建设多模态国家语料库，形成"一次生产、多端分发、全场景覆盖"的格局。
来源：央视网广告频道（2026-09-16 / 2026-08-20）；央视网（2026-02-26 / 2026-08-26）
三件事连起来看，方向很清楚：总台在把自己从"播出平台"改成"传播服务商"。对客户的含义很实在——可选的方式变多了，可谈的空间也变大了。还按五年前的老印象去判断，容易漏掉现在真正能用的东西。
04更要紧的一步：总台开始建"品牌可信语料"
如果说前面三件是铺垫，2026 年 10 月 10 日这件事，才是真正的转向。当天，总台启动 2027"品牌强国战略"共建行动，同时启动总台国家品牌可信语料平台，发布 2027"品牌强国工程"AI 传播服务方案。
国家品牌可信语料平台
平台在央视频、央视新闻、央视财经、央视网、央广网、国际在线"三端三网"，部署品牌事实库、内容资产库、公共证据库、品牌问答库四大板块，构建源入口、语料生产、拓展服务三条业务线；计划 2027 年 1 月 1 日正式发布，"品牌强国工程"入选企业首批进驻。活动当天，近 30 家企业签下 AI 传播服务方案合作意向书。
来源：央视网、央广网（2026-10-10 至 10-11）
官方给这套东西的目标，是一句话：帮助品牌从被看见到被信任和被推荐。这九个字，正好是 AI 时代品牌的三段路。被看见是曝光，被信任是背书，被推荐是客户在 AI 里问"哪家靠谱"时，回答里有你的名字。过去央视能稳定给前两段，第三段要看运气；现在它把第三段也纳进来了。
更能说明问题的是 9 月青岛共创会上的一句官方表述：在人工智能时代，"总台作为国家媒体成为 AI 大模型的权威信源，内容具备更高采信优先级"。这不是谁的推论，是总台自己说的。它承认了一个现实：AI 会挑信源，而国家媒体的内容，在 AI 眼里更可信。
来源：央视网广告频道（2026-09-16）
05小结：屏幕没暗，规则在变
屏幕前还有人，只是从"天天有人"变成"节点上人很密"，所以预算要往节点上压。
总台不再是那个只卖时段的平台，它在降门槛、卖方案、换底座，客户的选择面比过去宽。
它已经开始给品牌建"可信语料"，把品牌从"被看见"往"被信任、被推荐"上推，这件事和 AI 直接相关。
至于这笔钱到底值不值，要看你想买的是哪一样；如果决定投，钱该花在哪几处；GEO 在中间又是什么角色——请看下篇。
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