企业营销广告导向问题的11种常见违法行为解析（下）

近日，重庆市市场监管局搜集了一批，全国各地查处涉广告导向问题典型案例，并归纳整理出11种常见违法行为。以案释法，提醒广大市场主体依法依规，从事广告宣传活动。

舞彩国际传媒时刻关注国家新政策、行业新动向，及时为客户企业的营销宣传提供专业建议，助力企业品牌的建设与可持续发展。

如您有央视白酒广告投放需求，或在央视平台投放其他酒类广告，了解更多央视广告投放审核问题等详情，欢迎咨询舞彩客服，或拨打咨询电话400-805-0345。

• 广告中含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚内容

案例一介绍：某公司分别在多个小区张贴招生宣传海报，海报中含有穿着侵华日军军服的年轻女子和小女孩的合影照片。

当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项广告“不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定，被处罚款5万元。

市场监管解析：利用侵华日军军服着装照片开展广告宣传，既伤害民族感情，也不符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。商业广告要有对历史的基本敬畏，绝不可为了吸引眼球和热度而挑战社会底线和法律底线。

案例二介绍：某诊所印发了大量宣传册在诊所发放，宣传册中登载的文章中有大量对性爱手段、细节、感受的描写。

当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项广告“不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”规定，被处罚款3万元。

市场监管解析：广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，当事人利用宣传册刊登的文章内容低俗，含有明显的色情暗示，有悖于社会主义精神文明和社会良好风尚。

• 广告中含有封建迷信内容

案例介绍：某公司印制宣传单并制作室内展板宣传其开发的商品房，宣传单及展板广告中“四方神灵主理春夏秋冬，永保家人幸福安康、事业发达、人丁兴旺”等用语含有迷信内容。

当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（八）项广告“不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”规定，被处罚款4万元。

市场监管解析：广告应当倡导科学、健康的人生观、价值观，当事人把住房的风水作为销售的卖点，在广告中把“神灵主理”与家庭幸福、事业顺利联系在一起，没有任何科学依据，误导购房者的购房预期，既违反我国有关法律规定，也有违社会主义精神文明建设要求。

• 广告中含有淫秽内容

案例介绍：某公司在其经营的某平台店铺销售两款成人用品，其广告宣传页面含有具体描绘性行为、性技巧等淫秽内容。

当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（八）项广告“不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”规定，被处罚款20万元。

市场监管解析：广告应当坚守法律底线和道德底线，当事人虽然售卖的是成人用品，但其在产品页面描写性行为以及性技巧的内容，违背社会主义精神文明建设的要求，而且易引发未成年人浏览，危害未成年人身心健康，必须坚决予以禁止。

• 广告中含有恐怖内容

案例介绍：某公司通过一微信公众号发布了一则门票销售广告，其中包含大量白骨内容的图片以及“丧尸”等具有恐怖性质的内容。

当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（八）项广告“不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”规定，被处没收广告费用0.5万元，罚款0.3万元。

市场监管解析：商家利用公众爱猎奇、寻刺激的心理，以极具冲击力的图片引发受众的不适甚至恐惧心理，是对受众精神的不良诱导，严重危害青少年的身心健康，其行为与中华文化自信和社会良好风尚的倡导相背离，必须予以禁止。

• 未经许可将奥林匹克标志用于广告宣传

案例介绍：2020年东京奥运会期间，某公司在未经奥林匹克标志权利人许可，在其微博账号上发布了三条与奥运会有关的微博，微博内容中包含公司商标、商号、企业文化等商业性内容及“2020东京奥运会”等与奥运会相关内容。

当事人的上述行为违反了《奥林匹克标志保护条例》第四条第二款的规定，属于《奥林匹克标志保护条例》第五条第（三）项所指将奥林匹克标志用于商业活动的情形，被处罚款5万元。

市场监管解析：奥运会、亚运会以及其他重大体育赛事的标志标识以及吉祥物、周边衍生产品有相应的知识产权，未经相关权利人的授权都不能用于商业活动，也不能在广告中使用，其他属于知识产权保护范畴的特殊标志未经许可也不能擅自使用，蹭热度、搭顺风车一定会被惩戒。

本文来自舞彩国际传媒，转载请注明出处。舞彩国际传媒是CCTV官方授权的央视广告代理公司，整合央视、卫视、新媒体等多重媒体资源，为企业提供专业的媒体推广解决方案，并提供广告片拍摄与制作、电视广告监播等多项服务。