涉及与其他市场竞争者有关的对比时，对于数据来源、比较方式及比较基准等信息应当进行注释注解，公开尽量多的相关信息和背景资料，指引受众正确理解。

《指导意见》要求明星在代言行为中坚持正确导向，在广告代言活动中应当自觉践行社会主义核心价值观，代言活动应当符合社会公德和传统美德。

企业选用明星开展代言活动，应注意把关这些规定要点。

2022年10月31日，市场监管总局、中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局联合印发了《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》。