研究发现：电视广告的可记忆性和购买意向远高于移动广告

本文转载自智能大屏营销研究院，内容稍作节略

近日，康卡斯特（Comcast）广告公司发布了一份关于电视记忆主题相关的研究报告——《TV Makes Memories》，对电视环境下的广告为何具有增强记忆的独特能力进行了分析。报告显示：注意力、联系和重复性三个因素是影响广告记忆的重要原因。

报告显示，广告及其由此产生的强烈的记忆，是通过大屏幕上的优质长篇电视广告（包括传统的和流媒体）最有效地实现的。

康卡斯特广告公司与受众研究机构MediaScience合作进行了这项研究。结果显示，与移动数字环境相比，在大屏幕电视环境下观看同样的广告，其无意识记忆高出2.2倍，购买意向高出1.3倍。此外，当电视广告先于移动数字广告出现时，消费者的购买意愿和独立回忆都比数字移动广告更好。

在与MediaScience的研究中，康卡斯特广告公司试图通过探索不同类型的广告曝光对记忆的影响，来更好地量化电视和流媒体广告在电视屏幕上的参与度。

该项消费者研究调查了在“电视环境”中观看传统或流媒体电视广告与在移动数字环境中观看相同广告的观众在认知、回忆和购买意向方面的差异。康卡斯特广告公司将这种比较扩展到了从现有的记忆影响因素的学术研究中收集到的三个记忆因素：注意力、联系和重复，以探索电视环境与移动环境对广告记忆以及最终广告效果影响记忆的能力的差异。

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