CCTV位列2022年中国媒介触点广告体验榜首

本文数据和图片来自凯度研究

CCTV广告体验位列国内媒体榜首

近日，凯度研究发布了《2022年全球媒介触点体验报告》，报告中得分越高，意味着该媒介触点上的广告对于消费者的吸引力越强。广告体验指数是由“广告接受度”和“广告态度”两重衡量指标构成：

广告接受度：指消费者在某个媒介渠道上看到广告，不会对自己使用该媒介产生消极影响。

广告态度：指消费者在媒介中接触到广告后，可以给出相对正面的评价。

《报告》根据上述维度评估综合得出媒介触点的广告体验指数，并进行排名，CCTV位列2022年中国媒介触点广告体验榜首。这一结果表明，相比其他媒体平台，央视媒体播出的广告更易于使消费者接受，更容易受到消费者的信赖。对于投放广告的品牌来说，央视媒体平台更有利于企业建立与巩固积极正面的品牌形象。

央视广告“值得信任”“内容优质”感受远超其他媒体

消费者对媒介广告的感受和印象，将直接影响在该媒介进行投放的广告效果。 《报告》中显示，央视给消费者最直观的感受在于“值得信任”与“优质内容”，这两项评价远超中国市场平均水平。

此外，在消费者心中，央视的媒介品牌调性是知识渊博的、明智的“贤人智者”形象。

央视作为国家级媒体平台，具有强大的传播力、引导力、影响力、公信力。央视媒体在高覆盖、高触达的同时，保持着较高的消费者广告体验。央视广告价值毋庸置疑，为企业品牌建设、广告宣传提供强效助力。 

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