央视广告中关于规范使用语言文字的要求

根据《国家通用语言文字法》，我国通用语言文字是普通话和规范汉字。央视作为国家媒体平台，肩负推广普通话、推行规范汉字的媒体责任。在央视播出的广告内容中，应当规范使用语言文字。以下为央视广告审查关于规范使用语言文字的要求，由舞彩国际传媒整理编写，供广告主参考。

一、基本要求

广告应当以普通话和规范汉字为基本用语用字。

二、不得出现错别字

三、繁体字、异体字

一般不得出现繁体字、异体字，以下情形除外：

（1）文物古迹中原有的文字

（2）姓氏中的异体字

（3）书法、篆刻等艺术作品

（4）题词和招牌的手书字

（5）经国家有关部门认可的企业字号、注册商标定型字

四、成语

不得随意篡改、乱用成语，例如更换文字、曲解内涵、生造成语等。

举例：把“尽善尽美”写作“晋善晋美”，把“刻不容缓”写作“咳不容缓”，使用“人艰不拆”、“喜大普奔”等。

如确有创意需要，应当以引号标注或以特殊字体出现，以示区别，不得引起误导，不得对社会造成不良影响。

五、拼音

广告中不得单独使用汉语拼音，如需使用汉语拼音时，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用。

六、地方方言与少数民族语言文字

特殊情况下，根据广告创意需要，可以出现地方方言、少数民族语言文字。

出现少数民族语言文字时，须提供由专业翻译公司或政府相关部门出具的带有汉语和少数民族语言对照的翻译内容，并加盖企业公章或政府公章。

七、外语

非外语频道，不得单独使用外国语言文字。广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应当以普通话和规范汉字为基本用语用字，外国语言文字为辅。

可辩音或型的歌曲、字幕、旁白如以外文形式出现，画面中须标注与外文相对应的中文字幕，广告中所引用的英文歌曲应出现所对照的歌词大意，须提供由专业翻译公司出具的中外文对照的翻译内容，并加盖企业和翻译公司公章，同时需要提供翻译公司的有效资质证明文件。

作为企业，应当充分认识规范使用国家通用语言文字的重大意义，严格规范使用国家通用语言文字，传承和弘扬中华优秀传统文化，对社会公众尤其是未成年人带来积极正向的引导，为推广普通话、推行规范汉字贡献力量。

如您有央视广告投放需求，或希望了解更多央视广告审查相关信息，欢迎咨询舞彩客服，或拨打咨询电话400-805-0345。

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