医疗、药品、保健食品等广告中能否出现代言人？

《广告法》第十六条和第十八条中明确规定，医疗、药品、医疗器械和保健食品这四类广告不得利用广告代言人作推荐、证明。

《广告法》中第二条第五款中对于广告代言人的定义是：本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或其他组织。

那么，上述产品广告片中，能否出现人物？如何界定演员与代言人呢？舞彩国际传媒根据央视广告审核要求，为您做如下解读：

• 广告片中出现人物的常见情形

情形一（代言人）： 广告片中出现明星、知名人士、专家等（出现形式包括但不限于肖像、姓名、声音等具有辨识度的方式），或人物以个体名义对产品做出推荐、证明，按《广告法》规定属于代言人，不可出现。

情形二（演员）：广告片中出现的演员不属于明星、知名人士、专家等，演员在片中主要是表现产品使用场景、完成广告创意等，没有以个体名义对产品做推荐、证明，则不属于代言人，可以出现。

案例

代言人：下图为某品牌保健食品广告（为往年广告，发布于《广告法》施行前），人物为篮球明星姚明，注明为广告代言人。

图片来自网络

演员：下图中未注明广告代言人，也未出现明星、名人等具有广泛知名度的人物，广告中演员在表现产品使用场景，并未对产品作推荐、证明，故不属于广告代言人。

图片来自网络

※注：以上内容解读仅代表舞彩观点，最终请以相关权威部门审定结果为准。

• 延伸阅读

《广告法》中对其他行业也有相似规定：

【第二十一条】农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告不得含有下列内容：利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。

【第二十四条】教育、培训广告不得含有下列内容：利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

【第二十五条】招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，并不得含有下列内容：利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

【第二十七条】农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告关于品种名称、生产性能、生长量或者产量、品质、抗性、特殊使用价值、经济价值、适宜种植或者养殖的范围和条件等方面的表述应当真实、清楚、明白，并不得含有下列内容：利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。

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