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2022上半年主流媒体网络传播力成绩出炉,总台登顶各大榜单

  • 来源:iwucai.com
  • 发布时间:2022.07.15
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本文转载自央广广告,内容稍作节略


近日,央视市场研究(CTR)对各大主流媒体2022年上半年的网络传播效果和传播亮点进行梳理和盘点,客观呈现主流媒体2022年上半年的网络传播成效。其中,中央广播电视总台在各渠道持续均衡发力,占据多个分榜首位。



 主流媒体网络传播力效果评估


在2022年上半年8家主流媒体网络传播力榜单和38家省级以上广电机构网络传播力的评估榜单中,中央广播电视总台以强大优势位居榜首。


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数据显示,8家主要央媒机构累计生产1.5万篇爆款短视频内容和2.8万篇爆款公众号文章。其中,中央广播电视总台共生产1.1万篇爆款作品,“央视新闻”微信公众号、抖音号和快手号的爆款作品占比均在90%以上。



 内容+技术助力,主流媒体自有平台“生态”升级


主流媒体在内容力和技术力的双重加持下实现传播形态升级,各大主流媒体自有平台APP产品下载量不断提升。截至2022年6月底,主要央媒自有APP产品中共有8款累计下载量过亿,整体累计下载量较年初增长3.17亿。总台央视频近半年累计下载增量过亿,云听累计下载增量喜人,二者的下载增量在央媒机构自有APP产品中位居前两位。


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央视频依托总台强大内容资源,满足细分用户需求,提升用户使用体验。北京冬奥会期间,央视频邀请奥运名人入驻央友圈,“大咖陪你聊冬奥”等活动引发网友广泛关注。


云听在两会期间联合总台中国之声,借力AI技术推出资讯专栏《两会快报》,依托“云听AI主播”实现快速制播,多角度覆盖“两会”议题,打造凸显科技感的融媒体“两会”音频报道,成为主流媒体两会报道的一大亮点。



 主流媒体国际传播亮点频出


国内30多家主要央媒和省级以上广电机构在海外三大社交平台开设超过770个账号,累计粉丝量达11.6亿,中央广播电视总台在国内主流媒体海外网络传播力榜单中以强大的优势排名第一。


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上半年,总台多次对国际热点事件提供首发和客观的独家报道,以可靠信源和强时效性吸引全球受众。例如在汤加火山爆发事件中,总台报道员用行车记录仪捕捉火山爆发的画面,并将素材立即传送至国内总站,客观、真实的总台独家报道被大量外媒转发。



 主流媒体守正创新,获得更多年轻用户点赞


38家省级以上广电机构在抖音和快手短视频平台共有82个头部账号(粉丝量达到或超过千万),中央广播电视总台在网络传播力短视频分榜单中位居第一,其中,“央视新闻”抖音号粉丝量过亿。


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回顾2022年上半年,一项项数据印证着总台进军互联网阵地进一步加快,融合传播力和影响力不断扩大,以更加从容自如的姿态,继续发挥着稳定社会舆论、坚守社会担当和引导主流价值的作用。


   

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