2022年CCTV-2财经频道竞争力创新高，收视显著提升

本文转载自中央广播电视总台总经理室，内容稍作节略

2022年以来，中央广播电视总台CCTV-2财经频道加快推进全链条、全方位、全领域创新，不断夯实完善“3+7”新闻“动线”框架——“3”就是在早中晚时段播出《第一时间》《天下财经》《经济信息联播》三档重头财经新闻栏目；“7”就是在7个正点时段滚动播出7档《正点财经》，大幅增加财经新闻的容量和份量，全天新闻时长较之前增加74%，构建了一个“与经济运行同步、与全球市场共振”的全天候财经媒体框架。

上半年，CCTV-2财经频道在全国上星频道竞争力排名中位居第14位，累计收视份额1.16%，均创2009年以来的13年新高；在全国电视财经市场占比91.42%，创自2001年索福瑞有收视数据以来上半年占比新高。

一、权威生动聚焦经济形势，有效增强“三高”人群黏性

2022年上半年，财经频道聚焦经济形势，突出财经特色，把宏观数据与权威解读相结合，把热点问题与专业分析相结合，把节目收视和传播价值相结合，提升频道引领力、传播力、影响力。《第一时间》《天下财经》《经济信息联播》《正点财经》等资讯栏目推出《强信心 稳增长》《开年访名企》《中国经济年报》《中国经济春季报》《月度经济观察》《复产复工进行时》等系列报道，通过丰富的案例，多行业多角度反映中国经济稳中求进、长期向好的积极态势，正面解读经济政策和经济形势，唱响中国经济光明论。

报道主题的高屋建瓴和报道角度的专业独家，让财经频道吸引了更多“三高”人群的喜爱。财经频道资讯节目观众构成中，男性、35岁至44岁、大学以上教育程度的观众均有显著增长，主要时段收视同比显著提升。与去年同期同时段相比，各档资讯栏目中，收视率涨幅最高的是《正点财经11点》涨140%；《天下财经》涨84%；《第一时间》涨41%；《经济信息联播》涨34%。

二、比拼重大热点事件首发权和专业解析能力，资讯栏目收视完成率创新高

财经频道完善新闻首发机制建设，聚焦热点事件，突出现场报道，持续强化重大热点新闻的原创能力、首发能力和深度评论报道能力，形成贯穿全天的财经资讯流，以新闻动线全线拉升收视大盘，上半年财经频道整体资讯版块栏目的收视完成率高达165%。例如《经济信息联播》播出六大行独家回应财经频道“因疫情影响能否延期还房贷”，回应涉疫群众关切，抚慰社会焦虑情绪，凸显了财经频道为经济生活服务的专业定位。

三、立足财经推出国际经济观察，统筹发挥海外报道和评论力量，增强海外传播力

财经频道深挖国际热点事件背后的经济账、产业账，连续推出《俄乌局势扰动全球经济》《国际通胀观察》《全球能源危机》等国际热点报道，取得良好传播效果。在同时段竞争力排名方面，10档资讯栏目排名均跻身前20。

其中，2月下旬，俄乌两国紧张局势迅速升温，各档资讯节目及时关注俄乌战况及其对全球经济的影响，2月24日，《天下财经》《经济信息联播》推出整版报道，以独家财经视角，对两国局势之于全球支付体系、能源供应、芯片等技术出口、全球货运等领域的巨大影响进行全面分析，具有强劲的专业性和独家性，收视率为0.33%，创上半年新高。《国际通胀观察》系列报道的收视率在多个时段涨幅超过100%，如6月29日《正点财经》播出的《美国6月消费者信心指数跌至16个月来最低》的收视率为0.13%，涨幅达206%。

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