创新驱动 展湾区活力——深圳卫视20周年再出发

本文内容、图片转载自收视中国，内容稍作节略

2004年6月28日，深圳卫视正式开播，标志着深圳广播电视产业迈入新的发展阶段。2024年6月28日，深圳卫视迎来了二十岁生日。二十岁，风华正茂，伴随着摸索、探寻、创新、奋斗、进取、欢悦、受挫、反思、积累、跨越，深圳卫视风雨兼程二十载，实现频道砥砺奋进新跨越！

• 深圳卫视开播以来竞争力呈阶段式增长

作为省级卫视的后起之秀，深圳卫视在第一个十年经历了快速增长阶段。在全国中心城市和深圳的市场占有率分别增长了8.1倍和12.3倍，市场排名分别从全国中心城市的第27位跃升至第10位，在深圳也从第22位攀升至第3位。尽管其后经历了短暂的回调，但深圳卫视在总结经验和不断创新中迎来了第二次飞跃。2019年，深圳卫视市场占有率大幅回升且持续稳定增长，排名紧随头部卫视之后，名列第6。2024年至今，频道竞争力达至20年以来的顶峰，与前序卫视差距进一步缩小。此外，深圳卫视也不断深耕深圳本地市场，近三年频道竞争力大幅提升，2024年市场占有率同样为20年来峰值，且排名持续稳定在第一位，未来可期。

• 高端资讯节目矩阵，全方位剖析国内外时事大事

深圳卫视立足全球视野，勇担国家发展重任，于2006年推出全国首档经国家有关部门批准开办的涵盖港澳台以及外交、防务等涉外领域的日播新闻节目《直播港澳台》。节目紧扣时事热点、整合全球资源，不断创新节目形态，至今已获得全国省级卫视同时段所有节目排名第一位150多次。在媒体融合浪潮中，节目在多平台聚拢网络视频用户，联动大小屏，不断拓展节目的传播力与品牌影响力。

继《直播港澳台》后，深圳卫视还陆续推出了《军情直播间》、《决胜制高点》和《关键洞察力》三档周播新闻节目，分别从军事防务、战略决策、关键人物等方面立体呈现国内与国际时事大事，组成高端资讯节目矩阵，连通一周后黄金时段。通过节目矩阵联动新媒体的立体传播，三档节目获得了较佳的全媒体传播表现。据CSM NewTAM全媒体同源测量数据显示，2023年全年，《军情直播间》、《决胜制高点》和《关键洞察力》的全媒体受众触达分别为5.7亿次、7.0亿次和5.3亿次。与省级卫视的大屏同类竞品节目相比，《直播港澳台》《军情直播间》《决胜制高点》和《关键洞察力》四档节目无论从观众规模、观众忠实度和节目收视表现上，都有明显的竞争优势。

• 三大时政新闻节目，打造国际传播体系三大内容品牌

除了高端资讯节目外，深圳卫视还拥有《正午看天下》《深视新闻》和《晚间报道》三大时政新闻节目品牌。其中，《正午看天下》定位“感知中国，洞察世界”，为观众带来国内外最新鲜热辣的新闻资讯和权威解读；《深视新闻》定位为一档立足深圳、面向全国，辐射珠三角、港澳台，乃至东南亚的全方位综合类电视新闻节目；《晚间报道》定位为一档全媒体时政观察栏目，节目将聚焦深圳“双区”建设发展，以世界胸怀和国际眼光服务国家发展战略，向世界传递深圳声音。

三大时政新闻均立足国内，辐射全球，通过大屏+自有APP+新媒体矩阵的全媒体传播方式，获得了以高端受众为主的观众关注。在71中心城市，三档节目在20-50岁、优职人士和较高收入观众的收看占比中，与同时段所有卫视的观众结构相比均有较大的领先优势。在较高收入观众中，《正午看天下》和《深视新闻》的观众占比更与同时段竞品拉开了成倍的距离。根据CSM NewTAM全媒体同源测量数据显示，《正午看天下》《深视新闻》和《晚间报道》在2023年全年的全媒体受众触达分别为12.9亿次、17.4亿次和8.6亿次，三者在年轻用户的占比均超过47%。

深圳卫视紧跟深圳广电集团“湾区风、双区味、前海潮”的创新目标，打造了《湾区子时》《大湾区会客厅》《大湾区玩家》《湾区品牌深圳卫视发布会》等一系列以“湾区”为题眼的优秀作品，在锐意突破中多元布局“湾区节目带”。同时，深圳卫视也聚焦于“深圳”名片，推出了《先行》《深圳故事》《深圳非遗》《闪闪的儿科医生》等一系列展现“深圳”品牌的节目，让观众一同见证深圳的成长发展以及城市文化。在节目制作上，深圳卫视始终秉承着独特和创新的精神，坚持为观众提供更丰富的节目选择，推出了《超级发布会》《乐高大师》《你好来了》《宅人食堂》等兼顾大众与小众的多元化节目。

适逢20周年庆典，深圳卫视于2024年6月28日启动全面改版升级，将让深圳卫视整体定位与深圳这座“创新之城”的城市气质更为契合，风格与内容也将变得更科技、更时尚、更开放。

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