虚拟现实技术助力品牌营销，总台创新虚拟广告植入形式

本文转载自中央广电总台总经理室，内容稍作节略

近日，CCTV-9纪录频道《螃蟹的征途》节目采用虚拟现实技术在成片中进行广告植入，并将在纪录频道播出。此虚拟广告技术首次在总台电视节目中应用播出，为总台未来的视频广告创新提供了空间。

虚拟广告技术是通过人工智能算法，以后期虚拟技术在原生视频节目中内嵌的广告植入。这种以技术手段巧妙植入的类原生广告，与原视频融为一体，观众和用户不会察觉是节目拍摄时植入还是后期人工智能植入。虚拟广告是虚拟现实技术在影视、广告行业的落地场景之一。

右图：墙上正在播放的动态电视广告为后期虚拟植入

2022年11月26-29日19:24，CCTV-9纪录频道将播出纪录片《螃蟹的征途》，虚拟广告首次出现在节目中，自然融入画面场景，与内容衔接浑然一体，也为日后满足广告主动态化的传播需求，探索了新的解决路径。

右图：墙上“卫龙”广告牌为后期虚拟植入

虚拟广告技术的应用，意味着植入广告不再受节目拍摄周期的限制，即使已经完成前期拍摄的视频内容，只要确定广告植入点位，在后期制作和播出过程中都有商业元素的植入机会。此举，有望使广告招商周期与内容价值周期同步，让优质内容实现更多元化的价值回报。

未来，此技术将应用到更多视频节目的制作和播出中，实现影视剧、综艺、纪实纪录、短视频、直播等相关领域的技术全覆盖，可不断开拓虚拟现实与影视、广告行业的融合，推动更多创新模式和应用服务。

右图：木桶上“卫龙”广告logo为后期虚拟植入

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