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虚拟现实技术助力品牌营销,总台创新虚拟广告植入形式

  • 来源:iwucai.com
  • 发布时间:2022.11.28
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本文转载自中央广电总台总经理室,内容稍作节略


近日,CCTV-9纪录频道《螃蟹的征途》节目采用虚拟现实技术在成片中进行广告植入,并将在纪录频道播出。此虚拟广告技术首次在总台电视节目中应用播出,为总台未来的视频广告创新提供了空间。


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虚拟广告技术是通过人工智能算法,以后期虚拟技术在原生视频节目中内嵌的广告植入。这种以技术手段巧妙植入的类原生广告,与原视频融为一体,观众和用户不会察觉是节目拍摄时植入还是后期人工智能植入。虚拟广告是虚拟现实技术在影视、广告行业的落地场景之一。


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右图:墙上正在播放的动态电视广告为后期虚拟植入


2022年11月26-29日19:24,CCTV-9纪录频道将播出纪录片《螃蟹的征途》,虚拟广告首次出现在节目中,自然融入画面场景,与内容衔接浑然一体,也为日后满足广告主动态化的传播需求,探索了新的解决路径。


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右图:墙上“卫龙”广告牌为后期虚拟植入


虚拟广告技术的应用,意味着植入广告不再受节目拍摄周期的限制,即使已经完成前期拍摄的视频内容,只要确定广告植入点位,在后期制作和播出过程中都有商业元素的植入机会。此举,有望使广告招商周期与内容价值周期同步,让优质内容实现更多元化的价值回报。


未来,此技术将应用到更多视频节目的制作和播出中,实现影视剧、综艺、纪实纪录、短视频、直播等相关领域的技术全覆盖,可不断开拓虚拟现实与影视、广告行业的融合,推动更多创新模式和应用服务。


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右图:木桶上“卫龙”广告logo为后期虚拟植入



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