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浙江卫视举办2022秋季大片沟通会——全“屏”美好

  • 来源:iwucai.com
  • 发布时间:2022.09.07
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本文转载自浙江卫视,内容稍作节略


2022年9月6日,浙江卫视“全屏美好”2022秋季大片沟通会在杭州举办。在此次沟通会上,浙江卫视重磅发布了包括《奔跑吧特别季》《天赐的声音4》《闪光的乐队2》《王牌对王牌8》《隐秘的高手》《无限超越班》《我们的客栈》在内的二十多档节目,以及《县委大院》《大考》《繁花》《打开生活的正确方式》等十余部品质大剧,官宣了针对网端综艺的“Z计划”。


沟通会开场,浙江卫视总监林涌表示,浙江卫视对美好的追求永远不会停步,“让中国人的精神生活更美好”是我们始终的使命,把打造“中国最具美好感的视媒体”作为愿景。随后,CSM媒介研究董事、总经理丁迈以“融传播,强共振,新‘视’界”为题,从大屏、小屏、融合传播三个维度的数据出发,深入解析了浙江卫视上半年的“全屏传播力”。



 以卓越内容力问鼎全屏传播


浙江卫视的全屏传播力首先体现在大屏电视端的进击,头部优势强引领。根据CSM媒介研究的权威数据,今年上半年浙江卫视CSM三网黄金时段收视、周末收视、主动型收视点播回看均高居第一全天收视稳居前二;省级卫视综艺收视排名包揽前5,TOP30独占15席;中国蓝剧场以CSM64城平均收视率1.116%问鼎省级卫视第一剧场


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图片来源:浙江卫视


2022上半年,浙江卫视获得省级卫视剧综融合传播指数第一的成绩,并蝉联省级台剧综短视频传播指数首位,网端传播量和微博声量包揽第一。全网聚拢超1.8亿粉丝,斩获热搜超43000个(含音乐平台),在抖音、快手两大短视频平台,获得省级卫视官方账号粉丝规模双料第一。



 以卓越创新力探索多维传播


全屏传播力要不断刷新行业“内容”天花板的高度。目前,浙江卫视已经开发了三条成熟的对接全屏传播的内容产品线,即综艺、剧场、超级晚。


在这三大产品线之外,为了满足小屏、竖屏的更快发展、更全布局,更多专属定制服务于小屏、竖屏的产品线也呼之欲出。据了解,针对网端综艺的“Z计划”目前已经梳理出了100多个网综方案,之后根据Z世代年轻人的喜好度,划分了8个赛道,其中15个节目已经进入样片拍摄阶段,相信即将会和大家见面。


综艺节目需要持续而有惯性的全屏传播力。沟通会上,综艺被划分为了“实力霸屏”“创艺满屏”“全屏加更”三大核心推介板块。


“实力霸屏”推介的是当家综艺,包括了全国观众都非常熟悉的《奔跑吧特别季》《天赐的声音4》《闪光的乐队2》与《王牌对王牌8》;


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“创艺满屏”推介的是原创新综,包括了电影级综艺大片《隐秘的高手》,港剧情怀真人秀《无限超越班》,顶级厨艺竞技大秀《谁是鼎厨》与情境互动真人秀《我们的客栈》;


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“全屏加更”推介的则是优质综N代,包括了首度融合户外旅行与游戏推理的《青春环游记·推理季》,世遗综艺文化大片的《万里走单骑3》,行业翘楚人物全景图鉴的《追梦人之叠彩人生》,国人年味图腾的《一桌年夜饭3》,魔力升级奇妙相遇的《周游记2》,青春吃货探店之旅的《超燃美食记2》。


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电视剧连续而高频,剧场追求汩汩不断式的全屏传播力。因此,在“选品”时,中国蓝剧场侧重选取“品质大剧”,保证作品能够持续发酵。在这次沟通会上释放的备播剧目中,包括了国家广电总局重点电视剧《县委大院》(胡歌、吴越、张新成)、《大考》(李庚希、胡先煦、王千源、陈宝国、郭京飞),最高人民检察院重点项目剧《公诉精英》(迪丽热巴、佟大为)、经典IP口碑力作《大江大河3》(王凯、杨烁、董子健),还有包括《繁花》《赤子之心》《梅花红桃》《今天的她们》《打开生活的正确方式》等大剧储备。


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超级晚致力于“一个品牌,打透全年”,是事件型且爆发式的全屏传播力。“2023喜剧春晚”、“好时节晚会”连接传统生活,“跨年晚会”“818狂欢夜”连接现代生活。


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浙江卫视通过全屏传播力、平台领先力与内容创新力之间的深度耦合,以“争一流”的内驱力,谋划“应变局”的新章法,以拼搏奋进,开拓创新的姿态,构筑营销新生态,共创多赢新局面,谋定向未来,笔落画蓝图。



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