2021上半年总台频道传播收视数据表现亮眼

本文转载自中央广播电视总台总经理室，内容稍作节略

2021年上半年，中央广播电视总台在新闻、综艺、电视剧等领域中收视数据表现亮眼。总台三大新闻频道收视份额上涨明显，《新闻联播》收视率创近期新高；《经典咏流传第四季》《中国诗词大会第六季》等文化类“综N代”经久不衰，更有《典籍里的中国》《美术经典中的党史》等原创综艺节目，获得了无数观众的喜爱与肯定；为庆祝中国共产党成立100周年，总台展播的《觉醒年代》《中流击水》等高质量主旋律大剧，引发当代年轻人共鸣，获得了收视口碑双丰收。据CSM公布数据显示，上半年，总台整体观众规模达到了11.83亿，观众的日均收看时长超过88分钟，打造出了诸多令人瞩目的现象级IP节目，进一步提升了总台的传播力和影响力。

• 新闻节目增势突出，《新闻联播》近期收视率突破11%

2021上半年，CCTV-1、CCTV-4、CCTV-新闻三大新闻主力频道收视强劲，其中，CCTV-1收视份额为4.71%，位居总台各频道之首，CCTV-4、CCTV-新闻上半年收视份额分别达到3.07%和2.45%。CCTV-新闻上半年观众人均收视时长环比上涨6%。 

作为总台黄金时段的收视制高点，近三年以来，《新闻联播》呈现观众向城市集中的特征，2020年疫情期间，中心城市收视率更达到8%以上。2021年临近“七一”，《新闻联播》播出庆祝中国共产党成立100周年相关报道，关注度极高，6月29日中心城市并机收视率达11.02%，创近期收视新高。

图片来源：中央广播电视总台总经理室

此外，总台多档王牌新闻节目观众忠实度明显上涨，《朝闻天下》观众平均忠实度上涨14%，《新闻直播间》上涨超10%，《新闻周刊》上涨达9%。

• 综艺节目领军地位稳固，文化创新节目引领全媒体热点

上半年，总台央视综艺频道市场份额环比增幅高达22%，黄金时段收视率强势提升17%。综艺频道常态金牌节目收视齐开花，《我的艺术清单》《非常6+1》等7档节目收视涨幅超10%。

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总台守正创新，将“文化清流”发扬光大，《典籍里的中国》《美术经典中的党史》等原创综艺季播节目火爆全网。《经典咏流传第四季》观众规模达到2.19亿，在观众间的热度持续走高。《中国诗词大会第六季》观众规模达到2.8亿，在文化类节目中收视排名第一。《金牌喜剧班》观众规模达1.98亿，大学及以上学历观众收视率提升172%。《中国地名大会第二季》延续上一季的优秀元素，同时对赛制进行了全面升级，节目收视份额较上一季提升8.6%，受到了更多年轻观众的欢迎，15-24岁观众收视率提升了37%。

图片来源：中央广播电视总台总经理室

• 高质量剧作引发强烈共鸣，“大剧看总台”深入人心

总台黄金档首播电视剧上半年观众规模达7亿人，《觉醒年代》《中流击水》《大决战》等高质量主旋律剧强势吸粉，引发年轻人在线催更。截至7月6日，已有超28万的豆瓣网友对《觉醒年代》作出评价，超过75.3%的网友给出五星好评。CCTV-8年代剧《妈妈在等你》位列总台上半年电视剧收视第一，收视份额为6.53%，CCTV-1战争剧《跨过鸭绿江》获亚军，收视份额为5.85%，CCTV-8谍战剧《叛逆者》获季军，收视份额为4.68%。

图片来源：中央广播电视总台总经理室

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