品牌传播作为营销的先头军应向心向上

本文转载自央广广告公众号

品牌传播作为企业获取效益与提升影响力的关键部分，一直是企业发展的重要环节，是营销的先头军。品牌传播发挥着引领和开拓的作用，因为广告主无不期待在各自的领域通过营销的方式占领市场，赢得口碑，沉淀无形资产。

品牌传播前景辽阔，关系重大

从广告主的角度来说，做品牌和创名牌是企业保持活力的关键因素之一，企业的活力如何，往往也表现在这两个方面。根据传媒大学和CTR联合进行的2021广告主年度调研显示，广告主在品牌传播的花费方面呈现出增长的态势。44%的广告主计划增加营销预算，超过前四年的水平；19%的广告主计划减少广告投放，远低于去年34%的比例。广告主对市场前景的信心，对市场收益、未来行业发展和公司经营情况的打分也均超过2020年和2021年。

一些品牌广告在投放后没有立刻能带来销量的暴涨，营销人员便认为经费被浪费了，实则不然。《BrandZ最具价值中国品牌排行榜》中关于营销投资回报率的研究进一步证实，在真实市场环境中，有70%的销售在中长期发生，是由品牌资产贡献的；而短期直接转化实现的销售仅占30%。

支持多元品牌传播的消费者

从消费者的角度来说，人们追求品牌和名牌，追求好产品，是对美好生活向往的一种表达，也是日常生活充满生机和活力的一种投射。换而言之，品牌传播的活跃度与影响程度，和当前人们对美好生活的追求和向往是一致的。即使我们也看到一些品牌传播出现抄袭等翻车或者跑偏现象，也不能否认这个基本逻辑。

做好正向传播：向心、向上

随着多起明星代言人翻车事件的发生，很多业内人士呼吁应将正向内容进行更有效传播，助力营销回归理性，弘扬正能量。各方应共同努力，确保广告内容和广告主体对消费者和大众起到正向引导作用，积极培育和推动良好消费风尚。

好的品牌传播呈现的共同点之一就是正向传播，这也正是品牌得以影响更大，辐射更广，传承更远的根本所在。优秀的传统文化为中国品牌的宣传和营销提供了源源不断的素材，期待更多的优秀品牌通过权威媒体平台发声和消费者对话，用营销创新和文化自信触达并吸引消费者。

好的品牌传播积极思考企业与国家发展之间的契合，围绕企业社会责任来考虑传播方向，努力做到有心有温度，这也是行业基准和共识，品牌传播的方向一定是人之所向，心之所往。

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