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案例概述

舞彩与作业帮4年电视广告合作历程,见证作业帮从2000万用户量到家喻户晓,成就行业领军品牌

作业帮:央卫视广告助推品牌极速成长

 客户概况


作业帮是面向全国中小学生的在线学习平台,旗下拥有工具类产品作业帮、作业帮口算,K12直播课产品作业帮直播课,以及多款素质教育产品、智能学习硬件等。



 合作项目


舞彩国际传媒作为作业帮2015年至2018年的独家央视广告代理服务商,参与了作业帮从2000万用户量到家喻户晓的品牌建设历程。


2014年1月,作业帮正式上线运营,以拍照搜题为主要功能。


2015年4月,作业帮用户量已增长到2000万,月活人数超过1000万,用户量占据拍照答题市场60%的份额。与此同时,多款答疑搜题app横空出世,作业帮面临同类产品冲击。舞彩为作业帮策划制定了以“拍照搜题”为产品主要卖点,抓住学生暑假的黄金推广期,涵盖CCTV-1、湖南卫视、浙江卫视的电视媒体推广方案。包括:以“开学季”为热点的教育部栏目《开学第一课》的特约播出及电视媒体推广方案;以“抗战胜利70周年大阅兵”重大事件为契机的跨频道电视媒体推广方案;湖南卫视、浙江卫视剧场及综艺栏目电视推广方案等。


APP央视广告

2015年作业帮央视广告


《开学第一课》是教育部与央视合作的公益节目,于每年的开学季播出,播出时收视率在同时段节目中排居第一位,播出后更是占据微博热搜与话题榜的榜首。 在2015年收获了超越预期的广告效果之后,作业帮在2016、2017、2018连续三年选择《开学第一课》进行广告投放,伴随节目宣传片高频次播出的提示收看广告,覆盖中小学生暑假。


APP央视广告

2015年《开学第一课》提示收看


APP央视广告

2016年《开学第一课》开播前“作业帮”百度搜索指数大幅上涨


2018年,作业帮成为CCTV-1《开学季》助学伙伴。


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 客户评价


舞彩国际传媒在合作期间,尽职尽责,并非简单的资源贩售,而是通过深入钻研客户业务,了解行业格局和竞争态势。从客户的产品形态和用户人群出发,选择优质且匹配的节目合作形式。力争做到精准、有效。 在线教育行业竞争形式日益复杂,面对不同态势,品牌策略的制定,舞彩也给出了许多专业有效的建议。我们对舞彩国际传媒的服务水平和策略制定水平给予很高的评价。


——作业帮



本文来自舞彩国际传媒,转载请注明出处。舞彩国际传媒是CCTV广告部官方授权的央视广告代理公司,整合央视、卫视、新媒体等多重媒体资源,为企业提供专业的媒体推广解决方案,并提供广告片拍摄与制作、电视广告监播等多项服务。

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