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政策解读:对虚假电视广告从源头上Say No!

来源:iwucai.com  编辑:zh  时间:2016-11-08

2015年9月新《中华人民共和国广告法》的施行,在广告圈引起了不小的震动。尤其是“最好”、“顶尖”、“独一无二”等极限用语的禁止使用,引出了一系列类似“质量好到违反广告法”这种抖机灵的广告文案。


责任归属?各方皆有责


在新《广告法》中,对于虚假广告也有了明确的定义和责任归属,并且处罚措施更加严格。如证明确属虚假广告,不仅广告主需要承担法律责任和经济赔偿,广告经营者、广告发布者以及广告代言人都会受到相应处罚。 


虚假广告?虚假资料?


作为广告发布者的央视广告部,对于广告资料的审查也是相当严格。为从源头上杜绝虚假广告,央视广告部要求广告主在审核中不得出具虚假资料,一经发现将警告、留档,并对广告主进行相应处罚,且关联广告代理公司要负连带责任。 


这一点在新《广告法》中也有体现:

 

《中华人民共和国广告法》第六十五条 


(一)隐瞒真实情况或者提供虚假材料申请广告审查的,广告审查机关不予受理或者不予批准,予以警告,一年内不受理该申请人的广告审查申请。 


(二)以欺骗、贿赂等不正当手段取得广告审查批准的,广告审查机关予以撤销,处十万元以上二十万元以下的罚款,三年内不受理该申请人的广告审查申请。



舞彩经验:不要提供虚假资料


第一,任何带有“ps痕迹”的资料都逃不过央视广告部审查科老师法眼。 


第二,由政府机构公开的信息(如营业执照)已全部联网可查,央视广告部将一一核实。


第三,未在网上对外公开的信息(如产品检验报告),央视广告部将与提供相关信息的机构核实真伪。 


因此,舞彩建议准备在央视投放广告的企业,请不要提供虚假资料,不仅无法通过央视广告部的审查,同时还将留下不诚信记录,对企业的经营造成不良影响。



舞彩视角:诚信经营,互惠共赢 


办证要趁早 


企业在央视投放广告时提供的相关资质证明,都是企业经营所必备的。


舞彩建议企业在经营过程中尽早将各项资质、手续办理齐全,当需要进行广告宣传时,便可较快速地通过央视审核,避免因资质不全、办理时间较长,而错失宣传良机。 


促进行业健康发展 


虚假广告的受害方不仅仅是消费者,一旦行业中出现了虚假广告,负面影响有可能会殃及整个行业。


2015年P2P理财行业以火箭般的速度崛起,却又因e租宝事件受到重创。一时间人人自危,p2p模式是否合法、如何监管等问题备受争议。各大媒体平台第一时间将其广告全部撤下,同时所有P2P理财行业的广告也一并被撤下。 


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央视报道e租宝案件


自此,为避免类似事件发生,央视广告部对互联网金融行业审核格外严格谨慎,即便是合法、资质齐备的正规公司,只要与“互联网金融”、“P2P”沾边的,审查难度非常大,几乎无法通过。


无论什么时代,诚信经营总是决定企业能否长久发展的第一要素。舞彩国际传媒经营多年,媒体伙伴以及合作客户们每一句“靠谱”的称赞,都是对舞彩团队用心付出的肯定。 


诚信为本,让我们共同拒绝虚假广告,维护行业良好生态,互惠共赢! 



本文来自舞彩国际传媒(www.iwucai.com),转载请注明出处。舞彩国际传媒是CCTV官方授权的央视广告代理公司,整合央视、卫视、高铁、新媒体等多重媒体资源,为企业提供专业的媒体推广解决方案,并提供广告片拍摄与制作、电视广告监播等多项服务,欢迎来电咨询:400-105-0345。


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