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CTR数据报告:企业应着力打造“资产型品牌”

来源:iwucai.com  编辑:Zhao  时间:2019-06-28

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近日,媒介与消费行为研究机构CTR发布了《2019年品牌升级服务研究报告》。数据显示,央视不仅能够帮助品牌快速扩大知名度和渗透率,更可实现品牌价值的显著提升,助力企业打造宝贵的品牌资产。这项研究调查范围覆盖全国,总样本量达数万人,涉及十几个重要行业的众多品牌。


1.实现最广泛的人群覆盖


研究结果显示,在报告期内亮相央视的各品牌均获得了不俗的传播效果。以金龙鱼和九阳品牌为例,仅在今年1月至4月间,金龙鱼品牌就通过央视平台触及全国近8.9亿人,平均每人看过广告23次,累计触达204亿人次;九阳品牌在亮相央视期间,广告触及人数达7.2亿人,平均每人看过九阳广告16次,累计触达113亿人次。


2.实现品牌价值全面提升


报告指出,对于希望不断发展的企业来说,广泛的人群覆盖只是品牌传播的阶段性目标,如果企业只关注流量,忽视品牌价值的提升,一旦出现有实力的竞争对手,已经获得的用户就会迅速流失。因此,企业应着力打造“资产型品牌”,而非“现象型品牌”。


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从品牌价值提升的角度来看,登陆央视的效果同样非常明显。针对汽车消费者的调查结果显示,80.3%的消费者认为“CCTV上的广告更能吸引我的注意”,远高于其他媒体平台。在接触过央视广告的消费者中,比亚迪品牌好感度为65.1%,66%的消费者表示愿意向亲朋好友推荐比亚迪产品,相较未接触央视广告的消费者,比亚迪品牌好感度和推荐度分别大幅提升188%和180.1%。


针对破壁机/豆浆机使用者的调研结果显示,76.9%的使用者表示“央视上的广告信息非常可信”。在接触过九阳央视广告的调查对象中,55%的受访者表示“同样的产品,九阳品牌的价格高一些也能接受”,在未接触过央视广告的调查对象中,该比例为41%。


对于进入市场时间相对较短的品牌来说,在央视平台进行推广宣传的效果更为引人注目。如双汇旗下高端品牌史密斯·菲尔德登陆央视后,品牌喜好度、推荐度和品牌溢价能力均提升5倍,分别提升至84.1%、84.1%和87.8%。


3.为企业发展注入品牌力量


针对普通消费者的调查结果显示,70.3%的消费者表示“央视上的广告产品品质更好”,72.2%的消费者表示“央视上的广告产品让人更放心购买”,81.5%的消费者认为“央视播出的广告非常可信”。


从市场效果来看,比亚迪一季度实现营收303.04亿元,同比增长22.50%,保持强劲增速;九阳品牌一季度营收额达17.99亿元,同比增长14.7%,增长势头良好;在竞争激烈的高端肉制品市场中,史密斯·菲尔德的品牌份额稳居第一阵营。


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可见,央视作为中国品牌传播的顶级平台以自身影响力传播正面形象和正能量,帮助企业打造值得信赖、有吸引力的品牌资产,为企业的持续发展注入品牌的力量。


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