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作业帮:口碑与数据的双丰收

来源:iwucia.com  编辑:lh  时间:2016-09-23

导读:作业帮,从2000万到1.3亿的用户量,口碑与数据的双丰收,电视广告与互联网APP相遇,会产生怎样的魔力? 


客户简介 


作业帮是面向全国中小学生的移动学习平台,也是习题搜索、高效练习和学习沟通的综合学习工具。

 

在作业帮,学生可以通过拍照、语音搜索等方式得到难题的解析步骤、考点答案;也可以自由讨论作业问题,得到解题思路。同步练习和知识诊断模块帮助学生梳理薄弱知识点,习题库结合百度大数据和综合算法,为学生有针对性推荐真题、练习巩固。全国众多名校老师实时在线一对一答疑解惑,与拍照搜题功能互为补充。同时,作业帮具备社交功能,学生在学习之余还能与全国同龄学生一起交流,讨论学习生活中的趣事。 


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作业帮APP界面


2016年直播热潮席卷了互联网行业。7月7日,作业帮直播课功能上线,提供线上教师、课程服务,学生可在手机上进行互动、听课。直播课程除了一位主讲师,还有一位辅导员为学生进行24小时的在线辅导、答疑。

 

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直播课


客户背景

 

作业帮原隶属于百度知道的架构体系下,于2014年1月正式上线,当月就有30万人下载并使用了作业帮APP。2015年4月用户量已增长到2000万,月活人数超过1000万,用户量占据拍照答题市场60%的份额。 


项目背景 


随着移动互联网的迅速发展、移动智能终端的迅速普及,各种答疑app横空出世,作业帮面临同类产品冲击。2015年竞品小猿搜题及阿凡题在湖南卫视、浙江卫视均有投放。竞品在电视广告投放期间的用户数量、装机量及日活量均有显著提升,市场份额也随之提升,引起了同行的高度关注。 


合作历程 


在和客户“作业帮”进行初步沟通后,舞彩国际传媒的团队迅速捕捉到客户需求点:扩大品牌知名度、提升装机量、日活量等数据,为客户提供了一份在暑期以“拍照搜题”为卖点,涵盖CCTV-1、湖南卫视、浙江卫视的电视媒体推广方案。该方案在众多广告公司参与的竞标中成功中标,舞彩国际传媒与作业帮展开合作。


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2015年作业帮电视广告


从2015年暑期开始,舞彩国际传媒为作业帮策划并执行了以“开学季”为热点的教育部栏目《开学第一课》的特约播出及电视媒体推广方案;以“抗战胜利70周年大阅兵”重大事件为契机的跨频道电视媒体推广方案;湖南卫视、浙江卫视第四季度偶像剧和真人秀栏目的电视推广方案等。 


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2015年《开学第一课》提示收看


收获了超越预期的效果之后,2016年暑期作业帮再度选择《开学第一课》进行广告投放,伴随节目宣传片高频次播出的提示收看广告,覆盖中小学生暑假。

 

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 2016年作业帮电视广告


重点资源解析——《开学第一课》 


节目定位 


《开学第一课》是教育部与央视合作的公益节目,针对中小学生的特点设计,节目受众人群与作业帮的受众十分切合。每年的主题都针对事件热点,普及课堂外的知识,传递梦想与正能量,获得主流媒体和大量网友的赞誉。

 

节目在央视一套于每年的开学季播出,各地中小学校响应教育部要求组织学生收看。 


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收视效果 


《开学第一课》在每年播出后,收视率在同时段节目中排居第一位,更是占据微博热搜与话题榜的榜首。 


2015年节目结合“9.3大阅兵”,以“英雄不朽”为节目主题,全网收视率达2.95%,获得了自2008年创办以来的最好收视成绩,成为央视一套除春晚外收视效果上佳的主题晚会类节目。 


截至2015年9月10日,微博话题#开学第一课#阅读量破4亿,相关话题阅读总量超13.5亿。#我向老兵敬个礼#阅读量达8.5亿,正面口碑率98.77%,产生博文超123万条,转评赞超过1500万次,盘踞话题榜TOP1超过3天。 


2016年9月1日播出的《开学第一课》,前有央视影音APP、央视网等在线观看渠道的分流,后有2018年世界杯亚洲区预选赛中韩大战直播的影响,全网收视率依然达到2.93%,与去年基本持平。

 

合作效果 


作业帮于2014年1月成立,成立当月用户数量仅为30万。在经历了近一年半技术研发及自身壮大后,2015年4月作业帮用户数量到达了2000万。 


2015年7月,作业帮与舞彩国际传媒达成电视媒体广告的合作。在之后的半年中,作业帮的用户量及月活量得到了数倍的提升。

 

截止至2016年1月中旬,作业帮的用户量到达8500万,月活量也到达了3500万,在教育类APP排名中稳居第一。从数据上可看出电视媒体广告为广告主带来的效果显著。 


2016年6月,作业帮用户量突破1.3亿,占据拍照答题市场60%的份额。


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2016年《开学第一课》开播前 

“作业帮”百度搜索指数大幅上涨 

 

作业帮客户评价

 

舞彩国际传媒在合作期间,尽职尽责,并非简单的资源贩售,而是通过深入钻研客户业务,了解行业格局和竞争态势。从客户的产品形态和用户人群出发,选择优质且匹配的节目合作形式。力争做到精准、有效。 

在线教育行业竞争形式日益复杂,面对不同态势,品牌策略的制定,舞彩也给出了许多专业有效的建议。我们对舞彩国际传媒的服务水平和策略制定水平给予很高的评价。 

                                                                                                                                                          ——作业帮 



舞彩国际传媒,专注电视媒体营销,央视广告部授权一级代理单位,与各大卫视媒体深度合作,为企业客户提供宣传解决方案,帮助企业梳理宣传需求,协助广告预算的制定与管控,制定广告投放策略,提供播出效果监测数据。 


舞彩国际传媒坚持以专业、高效、用心的服务,成为每一位客户朋友信赖的媒体营销顾问。 


本文来自舞彩国际传媒(www.iwucai.com ),CCTV授权广告代理公司,整合央视、卫视、高铁、新媒体等多重媒体资源,为企业提供专业的媒体推广解决方案,并提供广告片拍摄与制作、电视广告监播等多项服务,欢迎来电咨询:400-105-0345。


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