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德航重工:大国重器的民族自信

来源:iwucai.com  编辑:sheep  时间:2017-03-23

客户背景


德航重工是ISTT(国际非开挖技术协会)和CSTT(中国非开挖技术协会)会员单位,是专业从事非开挖水平定向钻机研发、制造和服务的大型企业集团。公司成立于2011年,注册资本2000万, 总部坐落于国家"一带一路"重要战略交汇点---中国盐城,江苏大丰国家级开发区。公司具有二十多种实用新型专利,其中"花键式离合器传动装置及水平定向钻机增力装置"为国际首创,目前主要产品有三大系列、二十多个品种,奠定了德航重工在非开挖设备制造行业的龙头地位。


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项目背景


建国六十多年来,我国重型装备制造业支撑起了共和国现代工业的脊梁。2016年央视“国家品牌计划”中指出,让更多国家的重型装备制造业通过国家媒体平台进行品牌化的传播,有助于塑造大国重器的品牌形象,强化国人在工业现代化上的自信,帮助企业在国际竞争中“走出去”。


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德航重工的产品广泛应用于石油工程、邮电、天然气等领域,销售网络覆盖国内外,在全球建立了数十个办事机构为客户提供服务。与舞彩合作之前,德航依靠自身实力在行业内已有一定知名度,并且在地方媒体进行过宣传。此次进行央视广告宣传,意在借助国家媒体平台,展现企业实力,进一步提升德航在重工行业的品牌形象与知名度。


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合作历程


舞彩团队结合行业竞争现状与公司宣传需求,为客户制定了多版方案,并详细阐述了每版方案的构思。双方最终敲定选择春节档期,在央视频道黄金时段进行广告投放。


春节是中国最隆重的节庆,是中华优秀传统文化的重要载体,凝聚着炎黄儿女的情感寄托。同时,春节也是品牌营销的“兵家必争之地”,是凸显品牌社会责任和人文情怀的良好契机。


由于春节期间,电视台节目很可能做临时编排调整,容易影响广告正常播出,舞彩团队对于可能出现的状况提前做出预案,及早告知客户,根据往年经验对广告播出计划进行微调,以避免客户广告受到过多影响。同时,舞彩自主研发的独门利器——电视广告监播系统,在春节放假假期24小时全天候运转,实时监测客户的广告播出情况。


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春节假期后的第一个工作日,舞彩统计出全部受影响未播出的广告明细,并第一时间联系德航重工说明情况,随后立即安排处理补播等相关事宜,维护、保障客户的利益。


客户评价


在项目问询阶段,舞彩传媒根据我司的基本诉求制定了多套方案以供选择,并附上每套方案制定的出发点和侧重点,有助于公司策略团队的甄选。广告播出阶段,原定的广告播放时间遇到调整,舞彩团队提前告知并尽量安排类似效果的播放时间,虽然既定的播放时间被变更,但舞彩传媒采取的应急准备令我们还是基本满意的。广告播放后的数据统计等情况说明也较为详细,期待后续的合作。




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本文来自舞彩国际传媒( www.iwucai.com ),CCTV授权广告代理公司,整合央视、卫视、高铁、新媒体等多重媒体资源,为企业提供专业的媒体推广解决方案,并提供广告片拍摄与制作、电视广告监播等多项服务,欢迎来电咨询:400-105-0345。


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