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节日期间电视广告投放指南

来源:iwucai.com  编辑:zh  时间:2017-03-24

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Q:为何要在节日期间投放电视广告? 


A:节日广告投放方案通常是企业推广宣传计划的重要组成部分。节日期间,电视节目纷繁多样,电视收视率大幅上升。因此,节日期间是企业进行品牌形象宣传、产品推广的最佳时机之一。 


Q:节日广告投放从哪天开始?到哪天结束? 


A:央视广告部规定,央视广告投放的节日广告片一定要在节日期间播出。 


例如2017年春节期间的贺岁片,规定播出时间为2017年1月13日至2017年2月18日,提前或错后都不能播出。 


元旦、五一、十一、中秋等节日放假3-7天,规定播出时间通常是在假期前后1-2周内。 


具体时间每年不同,官方通知一般会提前一个月左右下发。 


Q:我们公司想做节日宣传,应该提前多久开始准备? 


A:以硬广资源为例,需至少提前1个月,有以下几方面的影响因素: 


1.从流程角度考虑 


制定计划:电视广告投放,需提前制定好广告投放计划。 


广告片制作:制作周期至少约3-5个工作日。 


送审:广告片送央视审核,需约1周时间。 


报播:通常情况下,广告片需提前1周报播。节日为国家法定假期,报播会提前更多。 


2.从资源角度考虑 


由于播出时间有限,加之节日期间有宣传需求的企业众多,导致广告资源紧缺。 


舞彩刚刚结束2017春节贺岁广告报播工作,用“风卷残云”来形容资源的紧缺丝毫不夸张~ 


因此,企业需提前做好广告投放准备,以免错过宣传良机。 


Q:我该如何制定广告预算? 


A:对于节日广告来说,有的电视频道有加收要求,例如硬版广告一般在正常价格的基础上上浮20%,不同频道、不同的广告形式有不同规定,在做预算时需考虑到这个因素。 


您也可将各方面的需求告诉我们,我们会帮助您制定广告预算,并为您提供投放建议。 


Q:节日广告片的审核有什么特殊要求? 

A:您需准备的企业资质、证明材料等与普通广告片一致,按央视广告部规定提供即可。 

同时,节日广告片在内容方面需注意: 


1.给全国人民送祝福是件有面儿的事儿,但央视规定,只能以企业为主体送祝福(可以是公司全称,也可以是公司简称),不能以产品或者商标等为主体送祝福。 


贺岁广告片示例: 




2.谐音是广告语常见的创作手段,但央视肩负着普及汉语规范使用的重要责任,例如幸福“鸡”祥这类用法可能会被算作故意使用错别字,审核不通过而无法播出。 


3.若广告片中出现的人物为企业员工,一般不能出现人物的姓名和职称,疑政绩宣传。 


Q:春晚重播那么多遍,会不会对我的广告播出有影响? 


A:节日期间电视节目丰富,但由于电视台有晚会和特别节目等特殊编排,因此正常的广告时间多少会受到一些影响,有延后或提前播出的,也有被撤销的广告,需要您根据自身的宣传需求来考虑权衡。 


舞彩可为客户提供实时电视广告监播服务,便于您及时了解节日期间广告的播出、调整情况。 



本文来自舞彩国际传媒(www.iwucai.com),转载请注明出处。舞彩国际传媒是CCTV官方授权的央视广告代理公司,整合央视、卫视、高铁、新媒体等多重媒体资源,为企业提供专业的媒体推广解决方案,并提供广告片拍摄与制作、电视广告监播等多项服务,欢迎来电咨询:400-105-0345。


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